如果我要换产品,网站怎么办?

换产品通常体现两种行为,一种是创业菜鸟,选品没把握,就先做了一个网站再说;但是过了一段时间他又对这个产品不满意,就想着换一个产品。另外一个就是公司产品日趋夕阳,公司需要转型。而前者的基数远远大于后者。

再回到问题点上,如果将来我要换产品,网站怎么办?我的客户常常叫我帮他取域名,一个是从关键字调查的角度方面考虑,另外一个就是需要避免换产品导致网站不能用的损失。那么什么情况下,网站会不能用了?

深圳是个最容易出爆款电子产品的城市,这个城市的外贸人都考虑过抓住爆款的机遇,然后狠赚一笔。譬如前段时间出现的无人机,vr,再前一点平衡车,电子烟,抓住这些机遇的人都赚翻了。而爆款谋利最重要的点就是速度,譬如在平衡车刚开始火起来的时候,我迅速搭建起了一个平衡车的网站,然后大笔的投google adwords广告,就这样勉强赶上了平衡车的热度。当时这个网站从域名到网站设计都十分具有单一产品的特点,也就是这个网站就是为平衡车而生的。域名与平衡车相关,网站内容及设计全部都是围绕平衡车展开的,这就是典型的单一产品的网站,专为爆款而生。

单一产品网站是可以短期内积累大量目标流量并形成转化订单,这是营销人的惯用手法,但是它的致命缺点就是如果爆款热度一过去,这个网站也就作废,跟着bye bye了。营销达人是可以用这个手法,因为搭建一个网站对他来说不是什么难事,而且他的服务器等网站资源也全部都是现成的,他的投入是很低的。

但是对于大部分外贸人来说,做单一产品的网站就存在报废网站的风险,特别对那些选品都还没十足把握的外贸人,我是绝对不建议做单一产品网站的。外贸人选品上朝三暮四是非常正常的,你的想法可以一天一个,因为它不要钱,但是一旦把想法实施出去,就需要不少的精力与金钱,对于soho实在是折腾不起。

对于单一产品的网站,你是不能换产品的,你的域名网站全是围绕这个网站,这个时候你要换产品,内容大范围更改,这个网站相当于没用了。好不容易培养好的一个网站,就这样生生的因为换产品折腾掉了,多可惜。

那好,如果我要换产品,网站要怎么办?最好的办法就是建一个行业内综合性网站,你可以重点突出你现在要做的产品,这样以后换产品了,再把现在的产品换下去,把新产品换上。就相当于你的网站是个展示位,产品轮流到最佳广告位上去。而综合性网站除了网站设计上要注意之外,另一个需要格外注意的就是域名的取法。

我的建议就是以品牌或者品牌+行业关键词作为网站域名,而不是以产品关键字作为网站域名。例如,我要做一个calculator的网站,那么我的域名最好不要取**+calculator, 相反你可以取**+stationery。计算器也是属于文具行业,这样将来一旦你不想做计算器了,你可以在文具行业里再开发新产品,这个网站就还可以继续使用。

选品尽量控制在行业内,这样利于已累积资源的开发再利用,否则,以往的积累全部要清零。老这样的话,创业很难成功。累积资源真的是很难,一个网站要能够有良好的询盘输出,都需要至少一年的积累。好不容易积累好了,你说要换产品,然后建新网站,这样需要耗多少时间?

外贸做不起来的人,最有可能就是在选品上朝三暮四的人。外贸年龄3-4年,做了5,6个产品,你能发财才怪。



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