【经验之谈】谷歌SEO一般具体要做哪些工作?

谷歌SEO一般具体要做哪些工作?

很多人在谈到谷歌SEO的时候,总是觉得很难,觉得自己一定做不来,然后的就想到外包。但是因为自己不懂,所以外包他也害怕找不到合适的谷歌SEO服务。其实谷歌SEO一点都不神秘,它只是需要不少时间去做而已。我希望通过这篇文章,可以解决很多外贸人员基本的谷歌SEO需求。

这里要申明一点,你去给网站做搜索引擎优化,目的是让你的网站在谷歌能有一个好的排名。但是排名跟你获得询盘是两码事,也许你的网站在谷歌已经有了一个很好的排名了,但是依然没有询盘,这是很有可能发生的事情。很多人会把SEO跟询盘混为一谈,觉得我做SEO就一定有询盘,其实并非如此。SEO只是网站流量和品牌宣传的一种渠道而已,而询盘是最终结果。

你必须有这么一种观念,哪怕你找最牛逼的SEO高手帮你做优化,他也只会给你保证排名,而非保证有多少询盘量。但是通常存在这样的现象,你保证了网站的质量,又有了一个好的流量排名,通常询盘会高于你的预期。举个例子,如果你需要对方保证询盘每天3-5个,最终的效果可能会5-10个也说不定。这是一个因果关系,SEO是主因之一,询盘是结果,不能颠倒过来。

那么如果我想自己做谷歌SEO,一般具体要做哪些工作呢?

 

一、谷歌SEO工作介绍

无论是你自己做,还是外包给专业的谷歌SEO服务公司,要想做好谷歌优化,一般就要做好两个工作,站内优化和站外优化,这两个工作我们统称为整站优化。

站内优化是针对你的网站进行优化,让它符合用户和谷歌等搜索引擎的喜好,你可以理解为提高网站的体验度。站内优化是基础,如果网站的站内优化没做好,那么你的站外优化也没必要做了。

站外优化很多人会理解成发外链,其实这种说法在现在看来是很不准确的,因为现在社交的发展很迅速,如今的站外优化可以说是包括外链和社交信号两个部分。站外优化的目的是提高你网站的权重。

什么是网站权重?网站权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值,对网站(含网页)权威的评估评价。一个网站权重越高,在搜索引擎所占的份量越大,在搜索引擎排名就越好。提高网站权重,不但利于网站(包括网页)在搜索引擎的排名更靠前,还能提高整站的流量,提高网站信任度。所以提高网站的权重具有相当重要的意义。 权重即网站在SEO中的重要性,权威性。权重不等于排名,但是权重对排名有着非常大的影响。我们提高整站权重有利于内页的排名。(来源百度百科:网站权重定义

我们可以下载Moz插件来判断一个网站的权重,到谷歌浏览器的拓展程序里面下载Moz,然后安装。再到moz官网注册一个账号,就可以看到一个网站的权重了。

你可以在打开你的网站,然后上端就会出现Moz的工具条,里面就有权重。(如果没有出现工具条,你就需要先登陆账号,然后再右侧插件栏点击一下Moz的按钮,然后就会出来工具条)

你也可以打开谷歌,然后输入你产品的关键词,然后他就会把所有网站的权重信息都列出来。

DA值

接下来我就一个一个分析如何做好网站的站内站外优化的工作。

 

二、站内优化工作内容

我在上一篇文章中分析过什么样的网站适合做谷歌SEO,这个其实就是站内优化的前提条件,具体可参考这篇教程:你的外贸网站真的可以做谷歌SEO吗?请确保你的网站是符合外贸网站做谷歌SEO的标准的。

我这里主要讲下如何优化处理网站元素,包括内链,网站的结构,网站的内容等。这些元素总是以各种各样的方式去影响你的网站在谷歌SEO的表现,进而影响排名,所以他们是站内优化的主要对象。

1、关键词布局

我曾在你外包的谷歌SEO服务靠谱吗? 这篇文章简单提到过关键词布局的操作。在布局关键词上面我跟很多谷歌SEO服务公司的操作手法不同,他们一般会推荐一个页面去布局三个关键词,并且保证关键词相互关联。但是我对SEO新手的建议是,就布局一个关键词,然后围绕这个关键词布局一系列的优质内容,这样的好处是可以让这个关键词牢牢锁定在谷歌第一位,而如果布局多个,则会权重分散。这里我分享下我布局的思路,以供大家参考。

我的kiwimore.com这个外贸建站博客在过去的一年里,就只布局了一个关键词,就说外贸建站。为此我创建了外贸建站问题–>外贸建站教程–>外贸建站技术分享–>外贸建站案例等一系列的内容去把这个关键词推到谷歌首页,到现在为止,这些内容已经多达100篇。

 

  • 布局思路

我做这个内容布局的思路则是完全按照客户的体验来做的,首先我考虑到必须用一些简单易懂的文章去建立起我跟客户之间的联系,让他们能够认同我的观点并且发现问题;进而我教他们自己解决这些问题;接着就是我针对那些不愿自己解决问题的客户提供的解决问题的服务,最后再提供国外案例增加客户的信任,进而形成一个闭环。我所有的内容都是围绕这个闭环去创建的,也都是为外贸建站去服务的。

我现在开始布局谷歌SEO的关键词,你会发现我也是按照这个思路去做的,先是写谷歌SEO存在的问题,然后再提出客户自己怎么解决这些问题的建议,也就是这篇文章,等客户入门了,我再会分享一系列的技术文档。为什么我不会一开始就写技术,因为写的太高深,客户看不懂,就存在沟通的隔阂,会造成客户的流失。但是高深的技术也要写,因为我要证明自己很牛逼,有能力解决客户的问题,但是不是一开始就写。

我想了很久,还是觉得与其去分享如何去筛选关键词,然后放到自己的网站上,不如分享这种思路。思路确定之后,再去利用关键词工具对关键词进行筛选,确保这个关键词是有流量的,并且做上去的难度一般。

有一个问题要提一下,其实你是无法一步到位的做好关键词布局的,你只能是确定好思路,然后慢慢的增加。一步到位的关键词布局只能是因为你曾经做过这个项目,很熟练。如果你一开始不知道如何去做关键词没关系,先布局一个就可以。

 

  • 常用布局

一般网站的主要页面是首页–>产品分类页–>产品页–>博客页,在你的首页布局最核心的关键词,譬如mobile phone case manufacturer, 在分类页布局产品分类关键词,如phone case for iPhone,在产品页布局长尾关键词,如phone case for iPhone X;博客页则布局一些功能性关键词,解决客户的问题的词,如:wholesale phone case from China, complete guide.

首页 / 产品分类页–>推排名

产品页–>长尾排名

博客页–>功能性关键词排名

确定好你的思路,然后在思路的基础上慢慢完善内容,你的关键词布局就会越来越精妙。

 

2、调整网站内链结构

网站的内链结构系统,一般是网站导航与锚文本链接组成的。健康有序的网站内链结构才能流畅地传递和分配网页间的权重,同时有效地引导用户到达他所想到的页面,获取所需信息,提高用户体验。此外,我很赞成网站的内链结构直接反映出网站经营者对网站的规划,如果一个网站的内链系统杂乱无章,那么我可以很肯定这个网站所有者对网站的规划也是乱七八糟的,自然水平也好不到哪里去。

对于SEO新手,调整网站内链结构的最好办法就是以客户的需求为导向进行链接处理。因为一个好的内链结构是传递权重和用户体验的双重工具,提高用户体验的方向跟调整优质的网站内链结构的方向是一致的。所以,你不需要懂很多的专业术语,你只需要搞懂怎样让这个网站更好的服务你的客户就可以了。

 

3、 站内细节优化

关键词和内链结构是站内SEO最重要的环节,但是还有其他一些细节的优化,也会影响网站的排名。这些细节包括:域名https设置,404页面设置,Meta标签优化设置,图片Alt属性,网站地图, robots文件等。由于细节太多,这里我就不详述了,以后我会专门写一篇文章如何操作这类细节。有兴趣的可以去谷歌一下,教程也很多。

 

三、站外SEO工作

前面我已经提到了,站外SEO不只是外链这么简单,而应该是外链和社交的综合体。现在谷歌已经降低了外链对于网站权重的影响,但是他依然是很重要的一个排名因素。

1、外链准则

我们做站外SEO的主要目的就是传递权重,我们到一个比自己权重高的网站上放一条外链,然后把它的权重传递一部分到我们的网站,这样我们网站的权重就能得到提高。我们多做几条这样的外链,网站的权重就可以升的很快。

外链的另一个目的就是引流,有的时候我们也会遇到一个网站权重不怎么样,但是它的用户群体跟我们的客户群体十分接近,那么这类外链也十分有价值,我们做他就是为了引流量。

对于外链的建设策略,一定是贵精不贵多,只有高质量的外链才是对我们有用的外链。而什么才是高质量的外链呢?你可以通过以下几个方面去判断:

1) 来源正规,权重越高越好。

2) 页面内容相关性越高越好。

3) 外链种类和数量分布越自然越好

发外链不存在什么技术性,需要的只是时间,你需要时间去积累你行业内高质量的外链。在网站初期,我更建议大家去积累优质的网站内容,让网站的内容更丰富并且对用户有帮助。这种时候,你也基本上得不到权重很高的外链,我个人是到一些权重高的平台里去分享我写过的专业文章,这样也对你的网站有一些帮助。例如我在初期做过一些知乎还有linkedin的文章外链,写过的文章,就直接分享到上面去,就说为了吸引这些平台的权重到我的网站。

其次就是外链相关性,这个好理解,相关性越高,优质的用户也就越多。同样的文章你发到quora里面和发到linkedin你们行业的群组里面,效果是不一样的,后者可能会给你带来直接的询盘。

此外外链分布越自然越好,这个是根据用户的习惯出来的外链规则。试想一下,客户来你的网站,他喜欢你的文章,会分享出去。而不同的客户喜欢分享的地方也不一样,你要模仿这些用户的分享习惯,让谷歌以为你的外链是客户帮你做的。如果你的外链种类过于单一,数量又多,谷歌很容易判断你网站存在刷外链的情况,然后就直接进行惩罚。

要符合以上三个规则,只能是手工去发,进展也慢,但是健康安全。

 

2、外链策略

我在这里列举一个比较实用的外链策略,根据这个策略去做外链,效果一般都会不错,能够解决外贸人员基本的谷歌SEO需求。

注册50个国外本土高质量B2B网站
上传产品图片到10个主流图片分享平台
到30个高权重网站建立用户信息
提交公司信息到80个优质国外黄页网站
制作一个视频分享到10个视频网站平台
在30个专业博客网站下做留言
提交网站到100个高品质网站行业目录
在20个国外监测平台分别创建网站分析数据
注册10个高质量的行业论坛
做20篇客座博客外链
在15个高权重博客平台各发布一篇博文
在40个书签平台分享网站链接
为网站创建SNS主流社交媒体账号
提交一个PDF文件到10个文件分享平台
在30个国外广告分类网站提交公司宣传广告

你在做上面那些外链的适合,记得外链自然的规则。不要一段时间只做一种外链,而是多种类外链同时操作。下面我就逐一介绍下这些外链。

  • B2B外链

免费的B2B平台很多外贸人都知道,甚至还有不少人收到过询盘。我把这类外链放在第一位,是因为很多客户会活跃在这类平台里面,可以直接提高你网址的知名度。无论是从权重还是流量上面都是值得你去坚持做并且打理的。选择一些流量高,做的比较久的免费B2B平台去发布你的公司信息和产品信息,这样你就可以获取一条显示你公司网址的外链。

  • 黄页外链

不用说,很多人通过黄页开发过客户。直到现在,依然是开发客户的有力工具。黄页外链一直都稳居外链策略表的前几名,非常重要,也非常有效。最重要的是这类外链很容易获取,谷歌搜索yellowpage,就可以出来一大把,并且权重都很高。

  • 目录外链

目录外链也是最基本的一种外链形式,把网站提交到高质量的行业目录站里,再把网址归类到正确的分类,这类外链就做完了。目录外链可以大大提高网站相关度,提升网站外在表现。

  • 客座博客外链

客座博客就是你提交一篇高质量的文章到别人的博客,然后人家给你一条外链。这种外链最难做,但是也是质量最高的外链。很多高端的SEO操作手法就是做这类客座博客外链,搜索对应的高质量博客,再联系,再创作内容。有的博主为人厚道点,会在正文里给你条链接,有的则直接在作者介绍那里给你一条链接,成本很高,但是效果很好。初期条件不够的话,可以先不做这类外链。

  • SNS社交外链

到facebook, twitter这类社交平台创建账号,并且定期打理。这样谷歌可以检测到网站在社交领域的活跃度,你的粉丝越多,社交账号越活越,对你的网站就越好。

  • 图片外链

上传图片到pintere这类图片分享平台,可以让你的图片快速被传播,进而在谷歌图片搜索种获取一个比较不错的排名。而且一旦你的图片被用户收藏了,就相当于给你的网站多了一条外链。如果你分享的图片够优质的话,这张图片会为你的网站带来数量庞大的同站外链。

  • 视频外链

视频在搜索引擎中的地位是越来越重要了,一个好的公司视频不仅可以大大的提高企业形象,还可以借助视频的传播迅速提高公司的知名度。像youtube这类视频站可以在视频下面直接带你的网站链接,一个一分钟的视频甚于1万字的文字,威力可见一斑。

在有条件的情况下,尽量把视频栏目专门打理起来,如果没条件也要整一个视频上传到视频平台。

  • 数据外链

数据外链就是如who.is网站分析平台对于网站解析获得的数据,包括网站标题,历史,流量等等信息。这种外链就是网站本身的网址,并且一般这类网站分析平台的权重都不差,在可以给你一条不错的反链的同时,还可提高网站受信任度。前期你可以主动的提交一些,后期很多网站分析平台会来自动抓取你的网站。

  • 文章外链

文章外链就是你发布一篇文章到博客平台,然后再使用文章中的一些关键词插入链接。加入你想要推广phone case manufacturer这个关键词,你可以在这个文章中这个关键词插入锚文本,然后指向你的网站首页,这样就达到了传递权重的目的。文章外链是专门为外链创造的文章,所以相关性很高,如果你到 文章质量好,被别人转载了,那么就可以为你的网站带来更多的外链。

  • PDF文件分享外链

这种外链就相当于你把东西存到百度云,或者微盘,然后别人搜到了,就可以下载。一般我建议是把公司的brochure提交到各大pdf文件传播平台。我个人喜欢做的是收集一些行业内同行的网站,再跟我的网站放到一起,做成一个list,这样被下载传播的概率会更广。

  • 简介外链

简介外链就是介绍你的公司,然后再公司信息里放上你公司的链接。这类外链效果不大,一旦选不好就很容易沦为垃圾外链了。建议选高权重的论坛来做比较好。

  • 留言外链

留言外链也叫评论外链,就是你到相关性很高的文章下面进行留言,然后你的名字上面一般就会带这样一条外链。所以你经常会看到有的人用户名直接是产品名,其实就是做评论外链。这类外链效果也不怎么好,就是为了丰富外链来源做一做。

这类外链选择高质量的文章做比较好,认真评论,不一定要用关键词作为用户名,要知道有总比没有好。这类外链很容易变成垃圾外链,要谨慎操作。

  • 论坛外链

论坛其实是引流的主要外链之一,很多大佬第一批流量都来自论坛。在你的论坛上面留下签名,然后再去发一些比较优质的文章,慢慢的就有人通过签名的链接进入你的网站。你分享的内容越优质,你这条外链就越好。不过有的论坛管的严,是不允许签名里放链接的,所以这个时候你就要想办法了。如果流量不错,是可以持续打理的。

  • 书签外链

书签又可以称为网络收藏夹,它把一些收藏很高的文章定时推荐给用户。书签可以直接反映你文章的受欢迎程度,你的文章被收藏的越多,谷歌对你的网站印象就越好。此外,你的外链也越多,因为文章的标题就是你的网站链接,这类外链也是很有用的外链,建议重视一下。

  • 广告外链

很多平台都设有广告专区,你可以到这里发布带有你公司或产品信息的广告,这样也能获取一个比较不错的外链。当然,也存在付费的广告,免费的品质毕竟没有付费的好。付费的广告有的是永久买断,有的是按照时间来收费的,如果相关性比较高,流量又好的话,是可以做这一笔投资的。

以上就是做谷歌SEO获取排名的一些具体工作,无论是自己操作还是外包,都可以获取一个比较好的效果。怎么说呢,到谷歌首页没啥问题吧,但是能做好的确实很少,主要还在于站内优化这一块。希望大家边做边思考总结吧。



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